Vier Franchising-Arten
Bevor Sie mit der Suche nach Franchising-Gelegenheiten beginnen, sollten Sie die vier verschiedenen Franchising-Arten, die Ihnen zur Verfügung stehen, kennen
Franchise-Definition
Laut Definition bezeichnet der Begriff „Franchising“ die von einem Hersteller gegenüber einem Vertriebs- oder Einzelhändler gewährte Lizenz zum Verkauf seiner Produkte in dem Gebiet, für das die Lizenz gilt. Die gesetzliche Definition erweitert diese Bedeutung: Franchising kann sich auch auf das Recht beziehen, eine vorgegebene Methode für die Vermarktung von Produkten oder Dienstleistungen durch Filialen unter Verwendung eines bekannten Namens oder Warenzeichens zu benutzen. Die International Franchise Association, der größte Handelsverband im Franchising-Bereich, definiert eine Franchise-Geschäftsgelegenheit als eine „andauernde Geschäftsbeziehung, in der der Eigentümer des Franchise-Geschäfts das lizenzierte Recht zur Ausübung einer geschäftlichen Aktivität gewährt und gleichzeitig Unterstützung bei der Organisation, Schulung, Vermarktung und Verwaltung im Gegenzug für eine Gegenleistung aus dem Franchise-Geschäft bietet“. Insgesamt werden vier grundlegende Franchising-Konzepte genutzt.
Geschäftsgelegenheit Produkt-Franchise. Hersteller nutzen das Produkt-Franchising, um zu bestimmen, wie ein Einzelhändler ihr Produkt vertreibt. Der Hersteller gewährt dem Eigentümer eines Geschäfts den Vertrieb der Waren des Herstellers und die Nutzung des Namens und des Warenzeichens. Der Eigentümer des Geschäfts muss eine Gebühr zahlen oder eine Mindestmenge an Waren als Gegenleistung für diese Rechte abnehmen. Einige Reifenhändler sind ein gutes Beispiel für diese Franchise-Art.
Geschäftsgelegenheit Produktions-Franchise. Diese Art von Franchising gewährt einem Unternehmen das Recht, ein Produkt herzustellen und unter Verwendung des Namens und Warenzeichens des Franchise-Gebers öffentlich zu vertreiben. Diese Franchise-Art findet sich am häufigsten in der Lebensmittel- und Getränkeindustrie. Die meisten Abfüller alkoholfreier Getränke erhalten eine Franchise-Lizenz von einem Unternehmen und müssen dessen Inhaltsstoffe verwenden, um alkoholfreie Getränke herzustellen, abzufüllen und zu vertreiben.
Geschäftsfranchising-Unternehmungen. Diese Unternehmungen fordern üblicherweise von einem Geschäftseigentümer, dass dieser die Produkte eines bestimmten Unternehmens erwirbt und vertreibt. Das Unternehmen muss dem Geschäftseigentümer Kunden oder Großkunden liefern. Im Gegenzug zahlt der Geschäftseigentümer eine Gebühr oder eine andere Gegenleistung. Hierzu zählen beispielsweise Verkaufsautomaten und Vertriebsagenturen.
Geschäftsformat-Franchising. Dies ist die häufigste Form des Franchisings. Hierbei liefert ein Unternehmen einem Geschäftseigentümer eine bewährte Methode für den Betrieb eines Geschäfts unter Verwendung des Namens und Warenzeichens des Unternehmens. Das Unternehmen leistet dem Geschäftseigentümer in diesem Fall erhebliche Unterstützung bei der Einrichtung und Leitung des Geschäfts. Der Geschäftseigentümer zahlt im Gegenzug eine Gebühr oder Lizenzgebühr. Das Unternehmen fordert üblicherweise von dem Eigentümer, dass dieser Waren von dem Unternehmen erwirbt.
